Domina el Arte del Email Marketing - Como Generar Campañas Efectivas

El email marketing abarca todos los esfuerzos destinados a llegar a una base de datos de clientes, captar su interés y presentarles nuestros productos y servicios. Aunque el email no se utiliza tan frecuentemente como las redes sociales, aborda un nicho de mercado significativo, donde los usuarios potenciales abren y, posiblemente, hacen clic en enlaces para explorar más sobre lo que ofrecemos.

Para quienes se inician en el email marketing o han experimentado realizando campañas, compartiremos los elementos necesarios para crear y enviar campañas de email marketing. Aunque existen aspectos más avanzados como automatizaciones, flujos, respuestas automáticas y bots, nos centraremos en lo básico: crear y enviar tu primera campaña de email marketing. Hablaremos sobre el correo corporativo, la base de datos de clientes y las herramientas esenciales para crear, enviar y evaluar el estado de tu campaña.

Correo Corporativo: Potenciando la Imagen de tu Marca

Un correo corporativo es esencial para el email marketing. Más allá de transmitir profesionalismo, aporta credibilidad y fortalece la imagen de tu marca. Utilizar una dirección de correo con el nombre de tu empresa transmite seriedad y confianza, generando una impresión positiva en los destinatarios. Además, asegura consistencia en la identidad de tu marca y facilita el control de seguridad sobre los datos sensibles de los clientes. La facilidad para segmentar a tu audiencia, prevenir problemas legales asociados con correos gratuitos y mejorar la entregabilidad son beneficios adicionales. En resumen, un correo corporativo potencia la efectividad del email marketing y contribuye al éxito general de tus campañas.

Un correo corporativo tiene el formato [email protected], a diferencia de un correo gratuito como Gmail u Outlook con el formato [email protected].

Base de Datos: Estrategias para Captar Clientes Reales

Una vez que tienes el correo corporativo, surge la pregunta crucial: ¿a quién enviar el correo? Construir una base de datos implica considerar aspectos esenciales. Las bases de datos contienen información de clientes, como nombres, direcciones de correo electrónico y otros datos. Para el email marketing, las bases de datos deben ser orgánicas, con datos de personas reales que pertenezcan a tu nicho de mercado o estén relacionadas con tu oferta. Aunque puedes comprar bases de datos, es preferible construir una propia mediante estrategias de captación, como embudos de ventas con landing pages y generación de contenido suscribible.

Herramientas de Marketing: Simplificando el Proceso con Mailerlite

Existen diversas plataformas para realizar campañas de marketing. Desde mi experiencia, la mayoría es completa y efectiva, con tutoriales incluidos. Sin embargo, si buscas una aplicación sencilla, recomiendo Mailerlite. Ofrece envío gratuito de correos, es intuitiva y fácil de usar. Basta con crear una cuenta, registrar tu correo corporativo y elegir una plantilla para personalizar tu correo. Posteriormente, carga la base de datos de clientes y envía la campaña de manera masiva.

Estadísticas y Seguimiento: Analizando el Éxito de tus Campañas

Una ventaja crucial al utilizar herramientas de marketing es la capacidad para realizar un seguimiento detallado de las estadísticas de tu campaña. Puedes conocer quiénes abrieron el correo, quiénes lo eliminaron o marcaron como spam, y quiénes se dieron de baja. Estas métricas son fundamentales para evaluar el éxito de tus campañas.

Estos son los puntos esenciales para realizar tu propia campaña de email marketing. En futuras ocasiones, exploraremos a fondo temas como automatizaciones y flujos de correos.
Steve Acosta Director de Marketing, QIUBIK